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盛陽淺談：小商標大作用

返回列表 來源：盛陽專利 發(fā)布日期：2017-09-20 10:01:00
商標作為企業(yè)重要的無形資產在企業(yè)的經營發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用，商標的價值有時甚至會超越企業(yè)的有形資產。商標雖是經濟時代的產物，但它的起源完全可以追溯到古代。古代的維權意識雖無現代完善，但在一些特殊工藝品上往往都會留下制作工匠的雕刻印鑒用于區(qū)別于其他人的作品，而且這些出自專人之手的藝術品都會尤其獨特的特點，現在的一些老牌子便是通過代代傳承演變成了商標。
商標
由此可見商標雖小，作用卻不容小覷。之前一度鬧得沸沸揚揚的“王老吉”“加多寶”事件，也正是廣藥集團和加多寶集團商標爭奪的一場大戰(zhàn)。加多寶集團隸屬于鴻道集團，早先為了推廣涼茶飲料租用了“王老吉”的商標，在租用商標到期的情況下，鴻道集團董事長陳鴻道采用行賄的方式非法延長商標使用時間，而其延用協議違背了我國《商標法》的規(guī)定，結果判定為無效。根據我國《商標法》第三十九條、第四十條規(guī)定，我國注冊商標的有效期為 10年，自核準注冊之日起計算。注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標注冊人應當在期滿前十二個月內按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù);在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊商標。結果廣藥集團爭奪回了“王老吉”商標，并依法使加多寶集團停止了合同超期后的非法使用。只要一提到涼茶飲料，消費者自然就會想到王老吉，這就是“王老吉”這個商標的價值，它帶來的經濟效益已經遠遠超過產品本身的一種市場價值。以至于在后來加多寶集團推出自己的涼茶飲料時廣告詞仍不斷強調“加多寶就是以前的王老吉”“還是同樣的配方”等等，方方面面都體現了吸引消費者的已經不只是產品本身的配方和口味，更是這個商標所帶來的強大的吸引力。
小商標大作用，希望企業(yè)都可以把自己的品牌做大做強，讓屬于企業(yè)的商標傲立于世。

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