盛陽淺談：商標注冊的重要性

商標作為現(xiàn)代經濟的產物具有顯著特征，商品的生產者或服務的提供者在其生產或提供的產品或者服務上采用，并用于區(qū)別其它的商品或服務，通過商標注冊來獲取報酬的專用權，商標法規(guī)定商標可以由單獨的文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等特征組成，也可以由這些特征相組合而形成，并且具有排他性、獨占性等特點。

企業(yè)注冊商標的主要目的是取得商標的專有專用權，我國商標法規(guī)定:“經商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護”。一個企業(yè)如果未注冊商標，法律并不對未注冊的商標進行保護，那么該企業(yè)的商品或服務將處于一種無權利保障的狀態(tài)，企業(yè)也就不能有效的利用現(xiàn)代宣傳的手段參與市場競爭，并且隨時可能因為其它企業(yè)相同或近似商標的核準注冊而被禁止使用。若商標被其它企業(yè)搶先注冊，對于一個企業(yè)來說不僅失去了該商標的所有權和使用權，而且還可能會被商標搶先注冊者起訴侵權，這樣企業(yè)不僅會遭受巨大的經濟損失，而且本企業(yè)經多年苦心經營起來的品牌和聲譽也會受到影響，所以企業(yè)經營者怡將其特有的商品或者服務進行商標注冊，才能穩(wěn)定地、有保障地使用該商標。

當前市場經濟的競爭主要還包括品牌的競爭，商標注冊是企業(yè)進行品牌競爭的必要途徑，并且商標注冊后企業(yè)才能放心大膽的利用本商標進行推廣宣傳，為企業(yè)樹立良好的信譽和品牌打好基礎，這樣會對本企業(yè)產品的知名度有幫助，利用品牌效應為企業(yè)創(chuàng)造更多的收益。在市場經濟發(fā)展的洪流中，利用本企業(yè)的“馳名商標”作為市場競爭中有利的一把利器獲得巨大的經濟收益的公司數不勝數，例如世界知名品牌“可口可樂”、“蘋果”、“西門子”、“中國移動”、“海爾”等等。在我國商標品牌的維權戰(zhàn)爭也在不斷打響，例如“加多寶”與“王老吉”的紅罐之爭等。

企業(yè)通過了解相關知識進行商標注冊，商標權人還可以通過商標維權來制止侵權行為，并且可以對侵權者提出停業(yè)整頓、賠償損失等要求。商標作為一個企業(yè)的品牌標志，在未來的經濟發(fā)展中必然會發(fā)揮出其不可估量的價值。